Este espíritu, que llevó a Luigi Lavazza a concebir el blend, es el mismo espíritu expresado en la obra de grandes artistas, los visionarios que saben ver y describir el cambio antes que todos los demás. El compromiso de Lavazza con el arte es el deseo de mantener vivo este espíritu.

La primera aventura explora lo desconocido, que en ese momento era el mundo de la publicidad.

Así comenzó la colaboración con Armando Testa, que llevó a Lavazza, ya presente en la primera edición del programa de TV “Carosello” en 1957, a la vanguardia de la publicidad gráfica, gracias a la animación de personajes memorables como Carmencita y el pistolero Caballero.

En 1992, se inició el proyecto que se convertiría en la expresión más icónica de la filosofía e identidad de la marca: el Calendario Lavazza. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz y Steve McCurry: estos son solo algunos de los nombres más importantes que han puesto su inspiración al servicio de este proyecto, que se lleva a cabo desde hace más de veinte años.

Sin embargo, a lo largo de los años, el compromiso del grupo no solo se ha centrado en la producción artística, sino también en su apoyo. Lavazza es ahora socia de las más importantes instituciones artísticas internacionales, como el Museo Guggenheim de Nueva York, la colección Peggy Guggenheim de Venecia.