La Fundación Giuseppe y Pericle Lavazza, una organización sin ánimo de lucro con la misión de mejorar las condiciones de vida en los países productores de café, fue fundada en 2004.

El blend ¡Tierra!, el corazón del compromiso de sostenibilidad de la empresa, se lanzó en 2004 y continúa hoy en día. A través de esta importante iniciativa, Lavazza ha mejorado gradualmente las condiciones de vida de más de 3000 agricultores en ocho países, fomentando el crecimiento económico, aumentando su nivel de vida e introduciendo nuevas técnicas agrícolas más sostenibles y rentables.

Steve McCurry realizó un reportaje fotográfico sobre el proyecto ¡Tierra!, una iniciativa de sostenibilidad que tiene como objetivo promover el desarrollo social y el crecimiento económico de las comunidades pequeñas. Comenzó en Honduras, Colombia y Perú, y ahora se ha extendido a seis países más.